Les box beautés: le début de la fin?

By 26.2.15 , ,

Il y a plus ou moins 3 ans débarquais un nouveau phénomène : les box beautés.

Le principe est simple : tu payes un abonnement mensuel de 13 à 20 euros environ, et tu reçois chaque mois une boîte contenant 3 à 5 produits de beauté miniatures, concentrant les dernières innovations haut de gamme en matière de cosmétiques, mais aussi des pépites de marques introuvables en France. Le tout accompagné d'un petit livret explicatif, façon mini-magazine féminin qui conseille sur l'utilisation des produits et informe sur les dernières tendances. Ça s'est la théorie, parce qu'en pratique après 3 ans d'existence, je pense que l'on est loin du compte.






Des produits de moins en moins qualitatif et quantitatif 


Au début, c'était bien, peu d'abonnés, des marques de luxe et de qualité, des formats plus que correct,
Par exemple dans la MLB de décembre 2011, on trouvait en vrac les marques Décleor, Lancôme, Narcisso Rodriguez. Un an plus tard, le niveau est descendu d'un cran ( c'est mon avis): Topicreme, absolution et nivea, niveau découverte, bof... Non seulement, au fil des ans, il y a moins de marques qualitatives, mais en plus, les découvertes du début deviennent la hantise au fil des box, je ne compte plus les produits Absolution, Furterer, Senev, Evoluderm, Thermaliv a croire que les box ne tourne plus qu'avec ses produits, quand tu débute ton abonnement, tu es contente, mais quand cela fait 3 ans que tu es abonné et que tu as déjà 10 produit d'une marque (parfois en double) et 25 crème pour les mains, 20 mascara... Ça saoul en fait. Je ne te parle même pas des formats, chez Birchbox par exemple, ce sont les rois des formats échantillons qui portent même la mention « Échantillon gratuit, ne peut être vendu » et quand tu as un peu de chance, le format voyage.
Niveau découverte et qualité des produits, j'ai l'impression que le concept s'essouffle et tourne en rond. Si seulement, c'était leur seul problème...

Des disparités entre les abonnés


Au début, toutes les box était similaires et les marques ont découvert le principe des versions, même que chez birchbox, c'était à l'époque noté sur le carton d'emballage. En bonne lectrice de blog, j'allais souvent voir ce que les autres blogueuses plus lues et plus influente que moi avait reçu, bizarrement, elles avaient toujours la super version, celle au parfum qui coûte un bras, au produit introuvable nul part ailleurs et moi...J'avais un produit pour les pieds... Pourtant, il me semble qu'on payait le même prix ses box (pour celles qui payaient ^^). Les versions alléchantes vues sur le web, te font espérer et finalement tu es le dindon de la farce.

Le non respect du questionnaire


En théorie, dans la plupart des box, tu remplis un questionnaire qui est censé aiguiller la marque pour les envois (souviens-toi, il existe plusieurs versions). Dans la réalité, ce questionnaire, ne sert à rien, en tout cas dans mon cas. Je ne compte plus les shampoings pour les cheveux fins, ou les fdt couleur porcelaine, alors que j'ai les cheveux épais et le teint mat.





Et dire que pour démarcher les marques les box ont du utiliser l'argument que leurs produits vont être envoyés à une clientèle ultra ciblée, raté...


Des dépenses monstrueuses


Les prix sont attractifs, on a plusieurs produits de marque, ça permet de tester avant de potentiellement acheter et il faut bien le dire, c'est agréable de recevoir une box, on a l'impression qu'on reçoit un cadeau. Mais soyons objectif, le but de ces box ce n'est pas de te faire faire des économies ou « uniquement de te faire tester un produit avant de l'acheter » mais de mettre la main à notre porte-monnaie et de te fidéliser pour que tous les mois, tu continue d'acheter les box. Donc au final, tu es séduite, tu as l'impression de faire des économies et tu achètes tous les mois une voir plusieurs box. Résultat des courses : tu dépenses une somme assez importante pour des produits que tu n'utiliseras pas forcement.




Pour me faire peur, j'ai fait des petits calculs: 


33 mois chez My little box et  12 mois chez Birchbox = 
Beaucoup trop de boîte à recycler 

45 boîtes X par 4 produits en moyenne par boîte = 
environ 180 produits, alors que je n'ai utilisé que une trentaine d'entre eux


507€ chez My Little Box 156€ chez Birchbox =
663€ dépensés pour pas grand-chose ( j'aurais pu m'acheter un iPhone 6)


Au final, je me rends compte que sur 45 box, il n'y a pas eu autant ça de produit que j'aime. Résultat ma salle de bains déborde de produit que je n'ai jamais utilisé ( mascara and Co) et certains que je n'utiliserai jamais.

À mon avis, le principe de box beauté est sur le déclin, les fans des premières heures, ne sont presque plus là et le système fonctionne avec l'arrivé de nouvelle abonnée, qui elle aussi finirons par être déçu.


Et toi, penses-tu que c'est la fin des box beautés ?


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20 commentaires

  1. Oui, je pense aussi que les box sont loin d'être aussi intéressantes que ce qu'elles annoncent. L'idée était bonne mais elle s'essouffle carrément. Je me suis abonnée quelques mois à des box pour tester et j'en suis arrivée aux mêmes conclusions que toi: beaucoup de produits non adaptés, peu intéressants.

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    1. Au début elles étaient intéressantes, des produits pas donné que l'on pouvais tester à moindre coût, mais au final beaucoup de dépense pour des produits que l'ont utilisera jamais.

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  2. C'est clair que c'est un gouffre a pognon , j'ai décidé de ne pas m'abonner tous les mois, d'abord j'attend de voir ce que les autres ont reçu et si ça me plait vraiment je la commande en express mais sinon non. En tout cas c'est un article très intéressant, j'espère que tu vas bien, ça fait longtemps qu'on ne sait pas parler :s bisous et bonne soirée

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    1. Moi j'oubliais chaque mois de me désabonner. Moi ça va et toi?

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  3. J'en pense exactement la même chose. Sauf que j'ai été réactive plus vite ! Au bout de deux My little box, j'ai vu que je n'utiliserais pas tous les produits et que le contenu était aléatoire. J'ai vite fait le calcul qu'au lieu d'acheter une box qui me plait qu'à moitié, je pouvais utiliser la même somme pour m'acheter de temps en temps un beau produit qui me plait. Hop, désabonnement !

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  4. Je ne suis abonnée à une box beauté (birchbox) que depuis 4 mois et pour le moment j'en suis satisfaite. Jai donc reçu une vingtaine de produits environ, un seul ne m'a pas convenu. Et tous les autres me sont utiles, voire ont déjà été utilisés il y a un moment :) Pour le moment je m'y retrouve, et j'espère ne pas connaitre de suite ce sentiment de lassitude que tu évoques. J'imagine bien qu'au bout de 1 ou 2 ans d'abonnement on a fait le tour du concept malheureusement.
    Je ne pense pas que ce soit la fin des box beaute qui sont au contraire en plein essor. Mais c'est sur que leur succès vient du renouvellement constant des abonnées et pas de grandes habituées. On se lasse vite de ce genre de concept, surtout quand on fait des calculs effrayants comme toi ^^
    Cet article est vraiment intéressant et pousse à réfléchir en tout cas !
    Bisous
    Elodie

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    1. C'est bien le problème de ce type de box, au bout d'un moment tu as fait le tour. Je pense aussi que ce n'est pas forcement la fin, mais au bout d'un moment, ils vont avoir du mal a renouveler leurs clientèles.

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  5. Moi je suis abonnée depuis 2 ans à la Birchbox et c'est vrai que la magie des début commence à s’essouffler. Ton calcul à la fin est impressionnant, on ne se rend pas compte que la facture totale grimpe aussi vite et pour finalement des produits que parfois on laisse traîner dans un tiroir ! Très bon article :)

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    1. Merci! Moi j'ai dit stop, le jour ou j'ai recu MLB et birchbox, je les ai ouverte, découvert le contenu et oublié dans un coin pendant 10 jours.

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  6. Oh non !!! Tu as osé faire le calcul que je ne voulais pas faire par manque de courage... et encore, je ne suis abonnée qu'à MLB... Moi c'est pareil : j'ai des boîtes pleines de produits jamais ouverts... Mais je me console avec certains produits que j'ai pu tester grâce à mon abonnement et que je ne me serais jamais offerts vu leur prix réel (le baume de rose By Terry, la crème mains Polaar, la crème corps senteur barbapapa faite par My Little Paris...).

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    1. Oui j'ai osé, gnark gnark. J'ai aussi découvert des petites perles, mais à quel prix au final...

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  7. Personnellement, je n'ai pas l'impression que le concept s'essouffle mais plutôt qu'il s'agit d'un concept qui lasse. Je suis abonnée à MLB et Birchbox depuis un an et je ne ressens plus du tout la même frénésie qu'au début. Le même type de produits revient souvent, j'ai une collec' de laits pour le corps, je ne vous raconte même pas. Bref, pour moi, les box, ça plaît un moment ! Après tu as raison, la qualité diminue au fur et à mesure que l'enseigne prend du galon, mais les nouvelles abonnées ont l'air de s'éclater, tout va bien pour MLB !

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    1. C'est surtout que le nombre de cliente augmente et les marques ne suivent plus niveau quantité, je me suis toujours demander si les box achetais les produits à petit prix, ou si ils était offert...

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  8. Oh la la le montant quoi ! Je suis d'accord. Je me suis lassée de Birchbox au bout de quelques mois et MLB j'en ai eu marre j'ai arrêté il y a quelques jours après deux ans d'abonnement...

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  9. Cela faisait environ 2 ans que j'étais abonné à Birchbox et vu qu'ils se prélevaient en fin de mois, ce n'était pas pratique, surtout quand tu n'a plus de salaire fixe, j'ai dû arrêter, mais je ne regrettes pas, même si je n'ai plus ces petites surprises tout les mois. Mes placards beauté sont tellement remplis et maintenant, je pars dans une optique où je préfère miser sur des produits qualitatifs que quantitatifs !

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    1. J'en suis arrivé au même constat et j'ai arrêter aussi pour des raison financière

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  10. Je viens seulement de m'abonner à la birchbox parce que j'en ai tellement entendu parler et que je suis une grosse curieuse. J'attend ma box avec une certaine impatience mais je me dis que je risque peut-être (ou surement) d'être déçue par son contenu. On verra bien! Mais ce n'est pas le premier article que je lis et que me fait presque regretter de m'y être abonné, mais bon, je veux tester et voir par moi-même. Si ça ne me convient pas : bye bye. Merci pour ce superbe article!

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    1. C'est plutôt au fil du temps que les box nous conviennent moins, à force de cumuler toujours les même produits et les mêmes marques

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